“夜經(jīng)濟(jì)”是城市活力的新名片。每當(dāng)夜幕降臨、華燈初上，全國(guó)多地的另一面精彩便開(kāi)始綻放——夜市人潮涌動(dòng)，景區(qū)燈火璀璨，商圈熱鬧非凡。從千年夜市到數(shù)字夜游，從傳統(tǒng)小吃到沉浸體驗(yàn)，夜晚的消費(fèi)潛力正在迸發(fā)。

約60%的國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)發(fā)生在夜間

夜幕降臨，位于北京市東城區(qū)的南鑼鼓巷景區(qū)人頭攢動(dòng)，在一些小吃店、茶飲店、伴手禮商店門(mén)口，來(lái)自天南海北的顧客排起了隊(duì)。

“我們是從成都來(lái)的，暑假期間帶孩子到北京玩，晚上沿著什剎海賞賞夜景，再一路走到南鑼鼓巷，買(mǎi)點(diǎn)小吃。”來(lái)自四川成都的游客李女士說(shuō)，“在四川，我們經(jīng)常晚上出去‘整宵夜’，每到一個(gè)城市旅游，也習(xí)慣了逛逛當(dāng)?shù)匾故�、看看夜景�?rdquo;

像李女士這樣熱衷打卡各地夜市的游客還有許多。剛從青海西寧旅游結(jié)束的陳莎莎逛了當(dāng)?shù)赜忻�的老城夜市�?ldquo;我在大新街夜市買(mǎi)了一些文創(chuàng)冰箱貼和手工飾品。在離此不遠(yuǎn)的莫家街夜市，又嘗試了具有當(dāng)?shù)靥厣�的釀皮、甜醅，味道很不錯(cuò)。”陳莎莎說(shuō)。

據(jù)了解，為了豐富文旅市場(chǎng)供給、挖掘夜間消費(fèi)潛力，西寧持續(xù)開(kāi)發(fā)夜間文旅產(chǎn)品、創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景，目前已擁有3條省級(jí)示范步行街、4條省級(jí)特色步行街、33條夜間消費(fèi)步行街。數(shù)據(jù)顯示，僅今年7月，大新街夜市就接待市民和游客約110萬(wàn)人次，收入5500萬(wàn)元。

從“日落而息”到“越夜越精彩”，夜晚不再只是休息時(shí)間，而成為社交、娛樂(lè)、文化體驗(yàn)的重要場(chǎng)景。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》，2024年，約60%的國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天營(yíng)業(yè)額的一半；在旅游人均消費(fèi)貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)是白天消費(fèi)的3倍。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)夜間旅游需求持續(xù)上漲，2024年國(guó)內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)約1.91萬(wàn)億元。

將夜間流量變?yōu)?ldquo;消費(fèi)增量”

眼下，圍繞夜間消費(fèi)、餐飲消費(fèi)等消費(fèi)熱點(diǎn)，各地頻頻發(fā)力，創(chuàng)造消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

演唱會(huì)、足球賽……今年以來(lái)，北京各類(lèi)演出賽事頻頻，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。北京一些商圈專門(mén)推出“票根經(jīng)濟(jì)”，在演唱會(huì)舉辦期間，商圈內(nèi)多家餐飲、娛樂(lè)配套等類(lèi)別商戶對(duì)持當(dāng)日演唱會(huì)門(mén)票的顧客提供專屬折扣，拉動(dòng)夜間消費(fèi)。北京市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過(guò)豐富消費(fèi)場(chǎng)景、培育辦賽主體、優(yōu)化服務(wù)保障等措施，全力將“賽事流量”變?yōu)?ldquo;消費(fèi)增量”。

視線南移。在上海市長(zhǎng)寧區(qū)，2025上海夜生活節(jié)于6月6日正式啟動(dòng)，并將延續(xù)至9月。據(jù)了解，本屆夜生活節(jié)在上海長(zhǎng)寧區(qū)推出夜生活嘉年華，邀請(qǐng)45個(gè)體現(xiàn)上海24小時(shí)活力城市多元特色的內(nèi)容和品牌項(xiàng)目集中亮相，帶來(lái)融合夜購(gòu)、夜食、夜秀、夜動(dòng)、夜讀、夜游和夜娛7方面的趣味游園嘉年華，呈現(xiàn)音樂(lè)演出、主題派對(duì)、潮流夜跑等多類(lèi)體驗(yàn)。

重慶南岸區(qū)長(zhǎng)江之畔，今年4月中旬起，每逢周六和重要節(jié)假日夜晚，這里就會(huì)舉行“新韻重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀常態(tài)化展演。數(shù)據(jù)顯示，作為無(wú)人機(jī)展演最佳觀賞區(qū)域之一的南岸區(qū)南濱路，自無(wú)人機(jī)展演常態(tài)化以來(lái)，節(jié)假日期間南濱路沿線的重點(diǎn)餐飲企業(yè)平均滿客率超過(guò)70%，重點(diǎn)酒店平均入住率超過(guò)80%。

提升夜經(jīng)濟(jì)科技含量

河南開(kāi)封，夜市歷史由來(lái)已久。延續(xù)夜市傳統(tǒng)、圍繞促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近些年，開(kāi)封市構(gòu)建起夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜宿、夜食等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)體系。當(dāng)?shù)剡�積極引入數(shù)字技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新“夜游”形態(tài)。比如，當(dāng)?shù)亻_(kāi)封府景區(qū)演出項(xiàng)目《南衙千秋月》，通過(guò)角色數(shù)字人與演員互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾觀賞體驗(yàn)。目前，開(kāi)封市已培育2個(gè)國(guó)家級(jí)、8個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

借助技術(shù)為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效，這樣的創(chuàng)新嘗試，還能在全國(guó)不少城市瞧見(jiàn)。

山西太原小店區(qū)抱鼓巷，最近正式發(fā)布夜經(jīng)濟(jì)AR景觀，只需掃描二維碼，游客就可沉浸體驗(yàn)多種AR動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景。當(dāng)?shù)赝七M(jìn)建設(shè)的“數(shù)字孿生商鋪”，不僅能讓消費(fèi)者在線上預(yù)覽商鋪AR全景，還能領(lǐng)取專屬消費(fèi)券，進(jìn)一步促進(jìn)線下消費(fèi)。

湖北武漢“江夏里”，是武漢首個(gè)以老碼頭文化為主題的沉浸式體驗(yàn)街區(qū)。在這里，依托5G、人工智能等技術(shù)資源，當(dāng)?shù)卣龢?gòu)建起智慧旅游生態(tài)體系。比如，游客通過(guò)智能停車(chē)系統(tǒng)，就能快速查詢停車(chē)場(chǎng)余位；景區(qū)客流預(yù)警系統(tǒng)還能對(duì)街區(qū)人流量實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)分析，為景區(qū)安全運(yùn)營(yíng)提供支持。

在中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建看來(lái)，更好促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要用好夜經(jīng)濟(jì)搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車(chē)的優(yōu)勢(shì)，積極運(yùn)用各類(lèi)新技術(shù)，提升夜經(jīng)濟(jì)科技含量，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步成為“智慧經(jīng)濟(jì)”。

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