“20 個(gè)贊贈(zèng)送國(guó)際島海南五天四晚雙人游，30 個(gè)贊贈(zèng)送七彩云南六天五夜雙人游……”集夠一定數(shù)量的“贊”就能去旅游，這究竟是天上掉餡餅，還是另有玄機(jī)呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種集“贊”免費(fèi)旅游是典型的零負(fù)團(tuán)費(fèi)形式，建議市民看清條款，理性消費(fèi)。(詳見5 月7 日A3 版報(bào)道)

     有道是“天下沒有免費(fèi)的午餐”，現(xiàn)實(shí)中，因?yàn)榇瓜衙赓M(fèi)午餐，一時(shí)貪圖小便宜而上當(dāng)受騙的教訓(xùn)，的確屢見不鮮。如此看來，只需微信集“贊”，便能換取價(jià)格不菲的免費(fèi)旅游，如此“天上掉餡餅”的好事兒，或多或少也閃爍著“免費(fèi)午餐”的可疑魅影，以為撿了便宜的微信用戶，似乎也只能為自己的“天真”承受相應(yīng)的代價(jià)。微信集“贊”換免費(fèi)旅游活動(dòng)，實(shí)為一出虛假宣傳、強(qiáng)制購(gòu)物的騙局，但卻由微信用戶來承擔(dān)后果，有失公平。

     從某種意義上說，“集贊”是對(duì)社交媒體用戶營(yíng)銷與傳播能力的發(fā)掘與利用，在“集贊”活動(dòng)中獲得了營(yíng)銷推廣效益的商家，顯然應(yīng)當(dāng)支付相應(yīng)的營(yíng)銷成本。同樣的，如果在社交媒體上開展?fàn)I銷活動(dòng)，但卻對(duì)承諾的營(yíng)銷成本不予兌現(xiàn)，甚至玩轉(zhuǎn)各種貓膩，不僅已是一種公然的違約行為，甚至與在媒體上做廣告拒不支付廣告費(fèi)屬同一性質(zhì)。所以，對(duì)于這種社交媒體營(yíng)銷中的虛假宣傳甚至欺詐行為，需要以規(guī)則和契約的方式加以約束和遏制。

鄭婷影