本報(bào)綜合消息 隨著科技的飛速 發(fā)展，社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)移，當(dāng)下最為熱門(mén) 的產(chǎn)業(yè)恐怕要數(shù)“電子商務(wù)”和“共享 概念”了。先有淘寶、京東分庭抗衡， 現(xiàn)有共享單車(chē)組團(tuán)圍攻市場(chǎng)。資本瘋 狂注入，業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，營(yíng)銷(xiāo)手法 花樣頻出，這些無(wú)不吸引人的眼球，讓 其處于輿論的風(fēng)口浪尖。但是，這些 和彩票又有什么關(guān)系？

營(yíng)銷(xiāo)宣傳怎樣出新

每年彩票都會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上花費(fèi) 許多心思。各類(lèi)節(jié)日主題彩票、大派 獎(jiǎng)活動(dòng)都是常用手段。雖然力度很 大，但久而久之難免會(huì)讓彩民失去新 鮮感，刺激效力減退。所以說(shuō)，怎樣出 新，是擺在彩票營(yíng)銷(xiāo)面前的一道難題。

近日，ofo 攜手國(guó)內(nèi)某彩票禮品 分發(fā)平臺(tái)，聯(lián)手打造“騎車(chē)就有奇跡” 活動(dòng)。用戶(hù)只要關(guān)注ofo 微信公眾號(hào) 即可獲得一注雙色球彩票。也就是 說(shuō)，只要騎車(chē)，ofo 就會(huì)直接送用戶(hù)一 個(gè)獲得500萬(wàn)的機(jī)會(huì)。

騎車(chē)直接送彩票，連騎到彩店門(mén) 口，考慮到底買(mǎi)不買(mǎi)的時(shí)間都給節(jié)省 了，這豈不更直接？ofo 的彩票主題 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意非常直接。

這樣的活動(dòng)，對(duì)于福彩和ofo 來(lái) 講是雙贏的。同時(shí)，站在風(fēng)口下的時(shí) 代之子利用彩票進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這從另一 個(gè)角度說(shuō)明，彩票的受眾面之廣，吸引 力之大。

線(xiàn)下線(xiàn)上如何轉(zhuǎn)換

彩票雖然因其獨(dú)有性質(zhì)，具有經(jīng) 久不衰、受眾廣的特點(diǎn)，但是受網(wǎng)彩停 售影響，近兩年我國(guó)彩票銷(xiāo)量增長(zhǎng)率 同比下降。但是，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)具有線(xiàn)下 不可比擬的優(yōu)勢(shì)，那么，如何將線(xiàn)上的 宣傳轉(zhuǎn)化到線(xiàn)下？

今年端午期間，國(guó)家福彩中心開(kāi) 展雙色球主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，凡購(gòu)買(mǎi)印 有活動(dòng)二維碼的雙色球彩票，并登 錄手機(jī)京東APP，掃描活動(dòng)二維碼， 均可獲得最低10 元的京東商城購(gòu)物 優(yōu)惠券。凡成功掃碼獲得京東優(yōu)惠 券，且彩票單張金額在10 元(含)以上 的，在獲得京東購(gòu)物優(yōu)惠券同時(shí)，還 可參與總價(jià)值近2000 萬(wàn)元的實(shí)物獎(jiǎng) 品抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

購(gòu)買(mǎi)彩票本就有獲得大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)， 同時(shí)，福彩又跨界聯(lián)合電商平臺(tái)進(jìn)行 線(xiàn)上推廣，增加獲得換取獎(jiǎng)券、獎(jiǎng)品的 機(jī)會(huì)，這無(wú)疑是對(duì)線(xiàn)下彩店銷(xiāo)量的一 種刺激。福彩此次合作京東，可以說(shuō) 是資源與需求高度匹配。

創(chuàng)新，是近年來(lái)我國(guó)彩票行業(yè)所 一直呼吁的。如何更高效的進(jìn)行宣 傳，將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化成線(xiàn)下銷(xiāo)量，對(duì)于 彩票行業(yè)，目前還處于摸索階段。福 彩這種利用當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，順應(yīng) 時(shí)代變化，進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)于彩票 業(yè)務(wù)開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)模式新篇章意義非凡。